Facebook ir Instagram reklamos analizė 2 dalis

Facebook ir Instagram reklamos analizė 2 dalis

Praeitame straipsnyje „Facebook ir Instagram reklamos analizė. 1 dalis“ pasakojome, kaip pasirinkti Facebook Ads manager paskyroje daugiau analizei reikalingų rezultatų laukelių. Šiame straipsnyje aptarsime detaliau, kaip vertinti rezultatus ir kurių rezultatų įtaka yra didesnė.

Reklamos tikslas

Visuomet reklamos kūrimas prasideda nuo tikslo nustatymo, kitaip tariant nustatote už ką norite mokėti pinigus. Jeigu pasirinkote reklamos tikslą susidomėjimas (engagement) stulpelyje „Rezultatas“ jums bus rodomas susidomėjimų skaičius ir tolimesniame stulpelyje matysite mokestį už vieną susidomėjimą. Tačiau nepaisant, kokį tikslą pasirinkote – matyti galite ir mokesčius už kitus rezultatus.

Rezultatų vertinimas

Jeigu vienu metu leidžiate keletą reklamų ir norite priimti sprendimą – kuri reklama veikia efektyviau – privalote atsakingai įvertinti kainas už rezultatus.

Pateiksime pavyzdį. Leidžiate reklamą su lūkesčiu atvesti, kuo daugiau žmonių į savo internetinę svetainę, o reklamos tikslą pasirinkote „susidomėjimas“ (engagement). Kaip minėjome prieš tai – Facebook jums rodys susidomėjusių vartotojų skaičių ir mokestį už vieną susidomėjimą. Tačiau remiantis tuo, spręsti, kuri reklama yra efektyvesnė – negalima. Negalima todėl, nes jūsų realus reklamos tikslas yra atvesti, kuo daugiau žmonių į internetinę svetainę. Jūsų vertinimas turi būti paremtas ne susidomėjusių skaičiumi, o būtent „landing page view“ skaičiumi ir įkainiu už vieną apsilankymą svetainėje.

Jeigu jūsų internetinėje svetainėje yra el.parduotuvė – galima į vertinimą įsivesti „įdėta į krepšelį“ (add to cart) ir mokestis už tai, bei „pardavimai“ (purchases) ir mokestis už vieną pardavimą.

Tokiu būdu pirmiausiai skelbimą reiktų vertinti pagal apsipirkimų skaičių, jeigu jų mažai ar nėra, tada žiūrime į įsidėjimus į krepšelį ir mokestį už vieną įsidėjimą į krepšelį. Jeigu ir šių veiksmų atlikta mažai ar visai nėra – tada vertiname, kainą už vieną „Landing page view“ ir jų skaičių, jeigu ir šių veiksmų atlikta mažai – vertiname susidomėjusių skaičių ir mokestį už vieną susidomėjimą.

Užbėgant įvykiams už akių reiktų paminėti, kad jeigu reklamuojate savo internetinę svetainę – nepriklausomai nuo pasirinkto reklamos tikslo privalote nepamiršti skelbime įtraukti mygtuką vedantį į jūsų internetinę svetainę ir įjungti Facebook Pixel. Tik tada galėsite matyti tiek puslapio peržiūras, tiek vartotojų veiksmus, kuomet jie lankėsi jūsų svetainėje.

Taip pat skaitykite:

30 dienų išbandyk nemokamai!