Google banerių reklamos analizė pirma dalis

Praeitame straipsnyje „Google banerių reklamos nustatymas“ pasakojome pažingsniui, kaip paleisti Google banerių reklamą pažingsniui. Šiame straipsnyje daugiau pakalbėsime, kaip analizuoti tokio tipo reklamą ir kaip atlikti jos korekcijas.

Kaip stebėti geriausiai veikiančius formatus

Kaip jau minėjome ankstesniame straipsnyje, kuriant Google Banerius reiktų panaudoti skirtingų išmatavimų standartus, tam, kad Google galėtų jūsų banerius rodyti, kuo daugiau skirtingų portalų. Skirtingi portalai turi savo reikalavimus. Tam, kad žinotume, kurie banerių išmatavimai jūsų atveju veikia geriausiai – turime peržvelgti rezultatus.

Prisijungę prie savo Google Ads paskyros keliaujame į „Kampanijos“ ir pasirenkame banerių reklamos kampaniją. Tada kairėje pusėje meniu renkamės „Skelbimai“ ir mums pasirodys visi mūsų baneriai, bei jų statistika.

Kaip matote iš pateikto pavyzdžio – mums rodomi visi mūsų įkelti baneriai ir prie kiekvieno yra skaičiai, parodantys, kaip dažnai buvo rodytas kiekvienas baneris, kiek sulaukė paspaudimų ir kt.

Labai svarbu prieš darant analizę viršuje pasirinkti laikotarpį, nes kartais Google automatiškai parenka mums vienos dienos ar buvusį laikotarpį, tai raginame į tai atkreipti dėmesį, kad netektų vėliau analizės atlikti du kartus.

Pirmiausiai į ką turite atkreipti dėmesį tai į parodymus – tai mums pirmas signalas, kurie formatai yra populiariausi, kurie ne. Sekantis rodiklis – paspaudimų rodiklis (PR). Šis rodiklis parodo , kaip dažnai žmonės spustelėja skelbimą, kai jis jiems parodomas, o tai gali padėti suprasti skelbimo efektyvumą.

PR apskaičiuojamas paspaudimų, kurių sulaukia skelbimas, skaičių padalijus iš skelbimo parodymų skaičiaus. Jei sulaukiate 5 paspaudimų ir 1000 parodymų, jūsų PR yra 0,5 proc. Kuo didesnis PR tuo jis yra efektyvesnis.

Kitas svarbus rodiklis „Konversijų rodiklis“ – kuris nurodo, kaip dažnai (vidutiniškai) po sąveikos su skelbimu įvyksta konversija. Tai yra stulpelio „Konversijos“ skaičius, padalytas iš sąveikų su skelbimu skaičiaus.

Į sąveikas su skelbimais įtraukiami teksto skelbimų paspaudimai ir vaizdo įrašo skelbimų peržiūros. Į šią metriką įtraukiamos tik sąveikos, po kurių galima sulaukti konversijų.

Taigi įvertinus šiuos rodiklius galima daryti prielaidas, kokio formato baneriai ir su kuria pateikta informacija ar vizualu veikia geriausiai. Tuomet galime atjungti blogiausius rodiklius turinčius ir vietoje jų įkelti naujus banerius, kurie savo idėja ir išmatavimais būtų panašesni į geriausiai veikiančius.

Sekančiame straipsnyje pratęsime šios reklamos tipo analizės kriterijus ir patarsime, kaip dar labiau padidinti efektyvumą