Google reklamos efektyvumo didinimas antra dalis

Praeitame straipsnyje „Google reklamos efektyvumo didinimas 1 dalis“ papasakojome, kaip didinti Google reklamos efektyvumo balą remiantis Google pateikiamomis rekomendacijomis. Šiame straipsnyje pateiksime dar daugiau naudingos informacijos, kas jums padės siekti geresnių rezultatų.

Demografiniai rodikliai

Kaip jau žinote – prisijungus prie Ads.Google paskyros turite pasirinkti Aktyvią reklaminę kampaniją, kurią norite analizuoti ir tobulinti. Jeigu jūsų reklaminė kampanija turi daugiau nei vieną skelbimą – pasirinkite pirmąjį (šis žingsnis atliekamas kiekvienam skelbimui individualiai, o ne bendrai visai reklaminei kampanijai). Išsiskleidusiame antrąjame meniu pasirinkite „Demografiniai rodikliai“.

Šioje skiltyje matote subkategorijas, kaip amžius, lytis, namų ūkio pajamos, deriniai ir išskyrimai. Pasirinkite „deriniai“. Kodėl pirmiausiai renkamės šią subkategoriją? Tam, kad eitume iškart prie esminių rezultatų ir mūsų neklaidintų pavieniai. Kaip suprantate, kad reklamą rodote žmogui, kuris turi lytį (vyras, moteris, nežinoma) ir turi amžių. Spręsti, kuri auditorija yra geriausia ar blogiausia tik pagal lytį ar amžių vertinant šiuos rodiklius atskirai– negalime. Rezultatus vertiname pagal vidutinę vieno paspaudimo kainą.

Derinys yra lytis+amžius. Būtent pagal derinius galime nuspręsti, kokių vartotojų atėjimas į mūsų svetainę mums kainuoja mažiausiai. Tam, kad greičiau galėtume išanalizuoti stulpelyje „Vid. MUP“ pasirenkame išdėstymą nuo brangiausio iki pigiausio. Pateiksime pavyzdį:

Kaip matote iš pateikto pavyzdžio pigiausiai mokame už vieną paspaudimą, kai skelbimą aktyvuoja 65+ amžiaus moterys, o brangiausiai, kai tai padaro 55-64 m. Moterys. Tačiau nereiktų skubėti ir eliminuoti vien pagal šį rodiklį. Turite dar pasitikrinti atliekant kito stulpelio „Paspaudimai“ filtravimą nuo didžiausios reikšmės iki mažiausios. Šis stulpelis jums parodo, kiek vartotojų paspaudė ant jūsų skelbimo. Negalima eliminuoti tų derinių, kurie yra aktyviausiai reaguojantys į jūsų skelbimus – nebent yra kitų priežasčių dėl kurių norite juos eliminuoti.

Apibendrinimas

Jeigu atlikus filtravimą pagal vidutinį mokestį už vieną paspaudimą pamatėte ženkliai brangiau kainuojančius – pasitikrinkite paspaudimus – jeigu brangiausiai kainuojančios auditorijos (deriniai) atlieka mažai paspaudimų (atėjimų į jūsų svetainę) lyginant su kitomis auditorijomis (deriniais) – drąsiai galite juos eliminuoti.

Kitose straipsniuose pakalbėsime apie kitus Google reklamos tipus, jų privalumus ir trūkumus.